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UR母公司推出新品牌超高的性价比助力国产快时尚崛起？
发布时间：2025-04-15 04:03:20 来源：老牌国际利来
近日，女装品牌UR的母公司FMG集团正式对外发布了全新子品牌OF（OWNFUN）。这个新品牌的首店将于2025年4月1日在广州的正佳广场开业，并与原UR outlet店合并运营。主要的名称含义是“OWNFUN”，表示“拥有快乐”，这让人对品牌的理念充满了期待。
OF的整体风格主打简约设计，兼具超高的性价比，产品涵盖男女装及配饰，注重基础款，以实用性和时尚感为设计核心。这种选择凸显了年轻花了钱的人高品质低价格服饰的强烈需求，因此FMG集团推出OF品牌既是一个市场机遇，也是一种战略调整。可以说，OF品牌的推出标志着国产快时尚在与国际大品牌的较量中愈发坚定。
在会员制方面，OF推出了付费会员卡，年卡仅需99元，超级会员年卡169元。会员能够轻松的享受折扣购买权益，这无疑能够吸引消费的人的关注。不仅如此，FMG集团表示会员体系还将收集消费数据，进而驱动产品的迭代和精准营销。如此一来，顾客的忠诚度就能转化为持续的购买动力。这个创新的会员制模式让我们消费者感受到了不一样的购物体验，同时也提升了品牌的市场竞争力。
在渠道布局方面，OF选择了灵活的扩张策略，初期依赖UR门店的流量优势，迅速接触目标花钱的那群人。今年6月，OF还计划在广州、江门等地开设独立门店，继续推动市场的发展。业内分析表示，OF这种审慎的扩张路线可以有效控制初期风险，并为后期的迅速增加积累经验。
FMG集团的品牌矩阵因OF的加入而愈发完备。继UR与本来BENLAI之后，OF成为了该集团第三个品牌，三者构成了差异化布局，让我们消费者有更多的选择。UR作为全球化快奢时尚的代表，持续引领潮流；而本来则专注于功能性科技面料，满足市场上对特定需求的追求。可以说，OF的推出不仅填补了FMG集团在高性价比市场的空白，还为品牌多元化发展提供了可能性。
FMG集团创始人李明光一直强调创新的重要性，而OF的推出正是对此的实践。在市场扩张的同时，OF还可能开拓海外市场。早在2016年，FMG集团便大胆进行全球化布局，现在的UR品牌在东南亚已经开设近20家门店，并计划在2025年重点拓展纽约和伦敦市场。
近年来，国内外快时尚品牌的表现差异明显。Topshop、A&F等曾在中国市场引领潮流的品牌已经退出，就连ZARA、H&M也在不断关店。对此，业内的人表示，国产快时尚品牌更懂中国市场，能够更贴近消费者的实际的需求，算得上是对外品牌的一种有力回应。如今，消费实力强大的中国千禧一代更倾向于购买国货，对性价比的重视程度大大超过了大牌效应。
根据共研产业咨询的数据，预计2024至2028年，我国快时尚服装行业市场规模将从3382.39亿元增长至5356.49亿元，年复合增长率达到12.18%。在这个大环境中，随着政策的推动，国产快时尚品牌迎来了新的增长机遇。OF的崛起，正是这一趋势的重要体现。在全球快时尚品牌纷纷退场的情况下，国产快时尚是否能乘势而上，成为市场的新强者？返回搜狐，查看更加多
