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合生元卖不动+Swisse品牌陷争议健合世界上市15年来首亏
发布时间：2025-08-02 18:27:55 来源：老牌国际利来
跟着年轻人端着“保温杯泡枸杞”熬夜的“赛博摄生”成为潮流，“进口品牌”Swisse等保健品一时热销。
Swisse并非“原汁原味”的海外品牌，早在10年前就现已被国内的H&H世界控股（下称健合世界，01112）收买。日前，合生元奶粉的母公司健合世界发布2024年上半年成绩预告。
2008年，国内奶粉“三聚氰胺事情”迸发，国产奶粉堕入信任危机，顾客将目光放在国外进口。此刻一个名叫“法国合生元”的品牌敏捷取得顾客喜爱。
合生元正是健合世界的前身，1999年罗飞、罗云兄弟建立合生元生物制品有限公司，并于2000年注册“合生元”商标。合生元并非肯定没“法国基因”： 2002年，合生元与法国拉曼公司达到战略协作伙伴关系，但一向出售的是益生菌，直到2006年才开端研制奶粉配方。
2008年7月，罗飞以“法国合生元”的名义推出婴幼儿奶粉，着重欧洲奶源原罐进口，敏捷在国内婴配粉商场中占有一席之地。趁着“进口”的风口，2010年罗飞兄弟带领合生元赴港上市，2017年改名健合世界。
2013年，合生元因价格独占行为被国家发改委反独占罚款约1.63亿元，一起其“假洋牌”身份被媒体曝光。依据我国经济周刊2013年的报导，乳企“广州市合生元生物制品有限公司”的这一罚款数额仅次于闻名的外资奶粉品牌美赞臣和多美滋。“作为不被群众熟知的新品牌，以‘洋奶粉’的面貌半路杀出，符合国人崇洋的心思，再加上价位也高，更简单让群众承受。”乳业专家、北京普天盛道品牌营销参谋组织董事长雷永军解说。
为走出信任危机，重振品牌，健合世界走向全球收买布局，2013年入股法国闻名乳制品出产商 Isigny Sainte Mère（ISM）。2015-2016 年，公司斥资 102 亿元全资收买澳大利亚闻名保健品品牌Swisse，还收买了美国有机婴幼儿食物品牌Healthy Times以及法国母婴护理用品品牌 Dodie等；2017年，健合世界旗下的合生元有机婴幼儿配方奶粉在法国商场上市，完成国内出售“法国合生元”到出口法国出售“合生元”的改变。
2021年，健合世界收买美国线上宠物养分品品牌 Zesty Paws，入局宠物用品职业。
但近年来品牌Swisse在营销上“故技重施”，选用“澳大利亚品牌/跨境电子商务”标识，而且产品发货地址显现“保税仓”发货。
凭仗“澳大利亚品牌”，Swisse的鱼油单罐120粒价格329元，比照同类国货产品有较高溢价。
2024年，健合世界全年录得营收130.5亿元，同比下滑6.3%；亏本净额为-5370万元，同比下滑109.2%，为公司2010年末上市15年以来的初次亏本。
健合世界构建了三大中心事务矩阵：成人养分及护理（ANC）、婴幼儿养分及护理（BNC）、宠物养分及护理（PNC）。
公司从前引以为傲的根本盘合生元婴配粉，2023年收入从上年的51.8亿元跌至44亿元，被成人养分及护理用品事务反超，2024年更进一步缩水约25%至33.3亿元。2023年以Swisse为首的成人保健品事务收入61.5亿元，较2022年的45.6亿元有大幅度增加，进一步增加至2024年的67亿元。
近年来，Swisse替代婴配粉成为公司的中心主业。但是，保健品的营销需求很多的开销，公司2024年出售费用高达55.7亿元，出售费用率高达42.7%。在2025年 618 线上购物节期间，Swisse 的产品成交总额稳居天猫、京东、抖音等各大电子商务渠道养分补品榜首，据Early Data数据，Swisse多个品类2021-2024年接连四年线上干流渠道销量榜首。
但是本年4月，继2013年合生元“假洋奶粉”事情后，Swisse相同深陷公关危机。
正逢《封神》电影IP爆火，有博主在小红书发布 Swisse 品牌相关广告，其间含有 “那尔那茜同款”“背摔于适” 等用语。网友以为这些言语是在 “拉踩” 于适，是经过演员形象暗讽来蹭热度，触碰了广告道德红线，甚至有或许违背《广告法》中“不得降低别人”相关规定。
Swisse因广告语不妥而担负“虚伪营销”的臭名，虽然终究以品牌方Swisse抱歉完毕，但“Swisse究竟是国货仍是洋货”的品牌争议仍在发酵。
依据揭露报导，现在Swisse品牌分为两个版别，即海外版别和国内版别。在淘宝等线上渠道，Swisse斯维诗海外旗舰店所售产品为海外版，Swisse斯维诗官方旗舰店所售产品根本是国内版别，出产地址坐落广东汕头。
健合世界正处于主品牌切换的关键期，Swisse撑起营收主力。但面临品牌争议，其能否继续撬动增加仍需商场调查。
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