发布时间：2025-08-02 18:30:28   来源：老牌国际利来

  旅游购物作为旅游产业链的重要环节，具有高的附加价值、高带动性特点。“游购一体”将旅游与购物深层次地融合，为游客提供“游中购、购中游”的全新体验，契合了当下旅游消费升级的大趋势

  2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“购”这个场景，开展全国五一文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和高品质的产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包；在线限时爆款”；电子商务平台推出“5·19带货专场”；金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。作为“5·19中国旅游日”系列活动之一，突出购物主题，不仅是对当下文旅消费趋势的精准把握，更是推动文旅产业高水平发展的有力实践。

  随着我们国家的经济社会的加快速度进行发展，旅游消费需求正在发生深刻变革。过去，游客出行以观光游览为主，消费集中在门票、餐饮等基础领域。如今，旅游慢慢的变成了一种生活方式，人们不再满足于“到此一游”，而是追求深度体验与特色消费。

  《“十四五”旅游业发展规划》明白准确地提出，要顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。在此背景下，“游购一体”将旅游与购物深层次地融合，为游客提供“游中购、购中游”的全新体验，契合了当下旅游消费升级的大趋势。

  从游客角度看，“游购一体”能有效丰富旅游体验。以成都宽窄巷子为例，这里不仅是游客感受川西民居建筑风格的景点，也是集美食、文创、手工艺品等特色购物于一体的消费场所。游客漫步古街，既能欣赏传统建筑之美，又能品尝地道小吃、选购独具特色文创产品，将旅游记忆转化为可带走的实物，让旅游体验更加立体、丰富。

  从产业发展角度看，“游购一体”是推动文旅产业转变发展方式与经济转型的重要抓手。旅游购物作为旅游产业链的重要环节，具有高的附加价值、高带动性特点。

  据统计，在一些旅游发达地区，旅游购物收入占旅游总收入的比重可达40%以上。通过“游购一体”，能够延长游客停滞时间，增加旅游消费频次，带动餐饮、住宿、交通等相关产业高质量发展，形成文旅消费的良性循环。

  当前，我国文旅市场面临诸多挑战。一方面，旅游市场之间的竞争日益激烈，存在产品同质化问题，各地旅游景区亟须打造差异化竞争优势；另一方面，受多种因素影响，旅游消费市场仍需进一步刺激，“游购一体”成为破局关键。例如，近年来，海南省通过打造离岛免税购物这一特色名片，吸引了大量游客前往。2023年，海南离岛免税购物金额突破600亿元，有力推动了当地旅游市场持续发展，也为别的地方提供了可供借鉴的经验。

  因此，快速推进“游购一体”是提升文旅产业竞争力、促进消费持续增长的紧要之举。

  要实现“游购一体”高水平质量的发展，还需多方协同。政府部门应强化政策引导与支持，完善旅游购物基建，优化消费环境。比如，可出台税收优惠、财政补贴等政策，激励企业开发特色旅游商品；加强市场监管，整治假冒伪劣行为，保障消费者权益。企业作为市场经营主体，应积极创新。旅游景区可结合自己文化特色，开发兼具纪念与实用价值的文创产品；在线旅游和电子商务平台可发挥技术优势，用大数据精准推送购物信息。

  “游购一体”是时代赋予文旅产业的新机遇，也是满足人民群众美好生活需求的新途径。在2025年“5·19中国旅游日”系列举措的推动下，旅游目的地应把握机遇，乘势而上，深入做好“游购一体”这篇大文章，让文旅产业在融合发展中焕发出新的生机与活力。（余明辉）

  2025年4月10日，安徽省芜湖市无为市昆山镇三公山茶叶种植基地，千亩高山野生杜鹃在翠绿的茶园之间绚丽绽放，美轮美奂，美不胜收

  2025年4月1日，北京怀柔慕田峪长城内外山花盛开，美丽的春花把古长城打扮的多姿多娇，犹如春天里一幅壮美的风景画

  引江济淮菜巢线日，船舶航行在安徽省合肥市庐江县境内的引江济淮航道上，标志着菜子湖湿地候鸟越冬季禁航结束，菜（子湖）巢（湖）线

  2025年3月31日，江苏苏州吴中区光福镇，太湖之滨，桃花、樱花、油菜花等竞相绽放，生态优美，春景如画

  2025年2月25日，云南省昭通市绥江县，新市金沙江特大桥施工现场，工人正加紧施工。

  2025年2月7日，重庆市巫山县曲尺乡月明村一大片梅花竞相开放、灿若红霞，游客和市民前来游玩打卡，尽享春日的快乐和惬意

  2025年2月5日，福建省福清市石竹山风景区，一场非遗英歌舞、建瓯挑幡等非遗表演正在进行，让游客感受中华优良历史传统文化魅力，丰富景区文化内涵和游览品质

  2025年1月20日，江西省赣州市章贡区城市中央公园内，游船与湖水、植被、高楼相互映衬，呈现出一幅冬日多彩美丽生态画卷

  2025年1月16日，受低温天气影响，山西省运城盐湖出现冬季独特的“硝花”景观，水面上的硝花形态各异晶莹剔透，美不胜收。

  一位“行者”行走在广袤的沙漠中，遮掩着绝世的面庞，一面“古镜”掩埋于厚重的沙下，刻满了时间的裂痕。

  2025年1月9日，重庆市酉阳土家族苗族自治县桃花源国家森林公园白雪皑皑，雪景如画

  2025年1月5日，在山西太原南站开往呼和浩特东站的D4022次列车前，游客合影。

  2024年12月8日，广西梧州岑溪市岑城镇木榔村，生态田园中阡陌纵横线条分明，冬韵如画。

  2024年12月10日，贵州省黔西市绿化白族彝族乡大海子村，青山环绕树木葱茏，构成一幅美丽的生态画卷。

  2024年12月6日，古城苏州街头，成片的银杏、红枫等树木色彩斑斓满目缤纷，成为一道迷人的风景。

  2024年12月6日，初冬时节，山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地的大棚里一片繁忙，种植户忙着管护花卉。

  2024年11月30日，初冬时节，河南省南阳卧龙岗文化园内，树木换上新装，宛如一幅五彩斑斓的画卷，吸引不少市民、游客前往赏景。