发布时间：2025-01-30 14:09:51   来源：老牌国际利来

  野外赛道正在吸引着渐渐的变多玩家，运动潮牌MLB母公司韩国F&F集团是最近入局的一个。

  2023年下半年，F&F集团将旗下品牌DUVETICA和SUPRA引进我国。前者的定位是高端野外生活方式品牌——其主打的冲锋衣定价多在2000元至3500元间，2023年8月在上海开出我国首店；后者则是“交融城市潮流野外”的高街生活方式品牌，2023年“十一”期间在上海、重庆等五城多店齐开。

  DUVETICA和SUPRA走的都是高举高打、快速扩张的道路。到现在为止半年多的时刻里，DUVETICA和SUPRA已别离开出15家和20家门店，选址多在一线及省会城市的中心购物中心，包含万象城、银泰、IFS等。

  在2018年被F&F集团收买后，DUVETICA曾在2020年通过天猫旗舰店进驻我国商场，但其其时的定位仍是意大利豪华羽绒服品牌。实际上，这也是DUVETICA在2004年创建之初的原本相貌，品牌的两位创始人Giampiero Vagliano和Stefano Rovoletto曾任奢华羽绒服品牌Moncler规划师。

  而SUPRA虽是初次进入我国，但早在2010年前后就因为Justin Bieber带货被部分我国顾客了解。这个由美国滑板运动员Chad Muska在2006年创建的滑板鞋品牌，开始主打板鞋、T恤等潮流单品。

  SUPRA曾几经易手，一度还落到了我国企业手中。2019年，特步世界从韩国衣恋集团手中打包收买了包含SUPRA在内的多个品牌，但并无方案接手其时亏本严峻的SUPRA，次年就将其出售给了F&F集团。

  很显然，重返我国群众视界的DUVETICA和SUPRA都在F&F集团的改造下不同程度地面目一新。近几年在我国商场益发炽热的野外风潮，成为两者的一起基调。

  现在，DUVETICA仍保留了羽绒服产品线，但已不在官方介绍中提及其作为高端羽绒服品牌的前史。品牌主打产品变成了硬软壳冲锋衣，也推出了运动休闲服和鞋包等。但DUVETICA爱用色彩的规划风格得到连续，其意大利“血缘”也被反复强调。DUVETICA在其天猫旗舰店内设置了“意式色彩”专区，按色彩如西西里粉、绝绝紫、卡布里蓝等，将产品分类。

  而SUPRA则偏重城市轻野外，定价也更亲民。SUPRA仍将板鞋作为主打产品，也推出了比专业冲锋衣更简便的防风夹克，以及棒球服、卫衣、T恤、工装裤、包袋帽子等表现其街头潮流基因的单品。SUPRA价格带主要在1000元以内，现在其天猫旗舰店在售的最贵单品定价为2399元。

  无论是快节奏的拓店速度，仍是一股脑地押注野外概念，某些特定的程度上都展现出F&F集团对其商场判别的自傲。有了MLB的成功在前，F&F集团好像想用相同的打法带火DUVETICA和SUPRA。

  F&F集团在2020年接过MLB品牌在我国大陆的代理权后，便是靠着快速开辟门店，以及对品牌和产品的本土化改造，重塑了MLB在我国商场的表现。

  MLB官网显现，MLB在2019年6月进入我国大陆商场，开设天猫旗舰店；不到两年时刻就完成线月门店数量打破千家，现在具有1046家店。作为比照，MLB在前一任我国代理商的运营下，不曾进入线上途径，线多家。

  界面新闻在此前报导中说到，因为MLB所代表的棒球文明——其品牌名衍生自美国工作棒球大联盟（Major Baseball League），在我国商场并不老练，F&F集团便在品牌形象上弱化了MLB的棒球特点，转而靠近娱乐和时髦，将其定位为街头运动生活方式品牌。

  反映在营销上的战略是，MLB喜欢受年青集体喜欢的明星——其现任品牌代言人为虞书欣，也重视社会化媒体的运营。在产品层面，MLB以方针商场的反应驱动研制，并采纳大单品战略。以MLB的招牌爆品帽子为例，MLB每年上新超300款帽子，这些印有显眼Logo的单品也有助于强化顾客的品牌认知。

  F&F集团财报显现，2023年集团旗下运营我国大陆事务的子公司营收同比增加40.0%至8132.56亿韩元（约合人民币42.58亿元），对F&F集团营收的占比由上年的25.39%增至30.86%；盈余同比增加108.3%至325.54亿韩元（约合人民币1.7亿元）。

  回到DUVETICA和SUPRA，F&F集团的操盘风格已得到表现。除了前述的快速拓店和对品牌的本土化改造外，两者还都已在小红书、微信、抖音、微博等渠道布局了账号矩阵，且都重视名人营销，天猫旗舰店内的多款产品都夺目地标示出“明星同款”。

  背靠已在我国商场有必定堆集的F&F集团，DUVETICA和SUPRA比一些孤军独战闯入我国商场的品牌多了几分优势。但要想在日益拥堵的野外运动赛道中杀出重围，也并非垂手可得。

  以DUVETICA地点的中高端野外赛道为例，光是安踏旗下就有始祖鸟、Peak Performance、可隆等对手，除此以外还有The North Face、PATAGONIA、猛犸象、狼爪和凯乐石等欧美及国产品牌。这一些品牌前史大多可追溯到某项野外运动，在专业性上获得了背书，在这一点上，近几年才从羽绒服转型做高端野外的DUVETICA就被衬得差劲了。